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2006/08/29 (Tue) リード・ミー
広告代理店に新しいキャンペーンのコンセプトを依頼していたのですが、いまひとつイメージの広がるアイディアが出てきません。上司に中間報告がてら「例えばこんな感じのテーマだといろいろできますよね」と、その場で思いついたアイディアを話したら、「いいよ、それ!そういうのがほしかったんだよ、いま心にズバッときた!それで行こう!」とあっさり採用されてしまいました。

しまった、やっちゃった。こういうのは良くないのです。誰かにものを頼むときには、最後までお願いするのが基本です。最初の数球が期待のど真ん中に来なかったら、来るまで根気よく対話しないとだめ。代わりに投げちゃいけないんです。代理店側のひとたちが私の枠組みを越えるアイディアを出せなくなってしまうし、上司が代理店よりも私に頼るようになってしまうから。私は会社の事情と上司のツボを知っていますが、広告やコピーライティングのプロではありません。任せるところは任せないといけなかったのに。

善後策にしかなりませんが、今日は代理店のひとが自発的に起動修正してくれるよう、連想ゲームや誘導尋問のような会話を繰り返しました。私の上司のツボはココ!読み取ってください!と、必死に念じながら。代理店から次の企画書が来るのは金曜日。私の思い付きと離れすぎない方向性で、遥かにすごいアイディアが出てきますように。念。念。

画像は、最近気になっているキャンペーン、「牛乳に相談だ」。もう1年以上実施されているキャンペーンなのですが、新しいポスターを見つけると立ち止まって読んでしまいます。ただ字があるだけなのにね。ことばの力を感じます。

milk_campaign

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はなび

Author:はなび
犬、紅茶、写真、美術館、お風呂、本、日本語がだいすき。2006年3月から、EOS Kiss DNと一緒にたのしくお散歩をしています。文章と写真は関係がないことが多いです。写真だけをまとめてご覧になりたい方は、hanabi days on flickrへもどうぞ。

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